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「海阳现场秀在线收听」乐高还能靠童年扳回一局吗,87岁企业背后的“危机”

时间:2020-01-11 14:19:32  访问:3799

「海阳现场秀在线收听」乐高还能靠童年扳回一局吗,87岁企业背后的“危机”

海阳现场秀在线收听,温/华尚涛张丽徐灵

乐高发布的2019财年半年财务数据显示,公司收入同比增长4%,至155.2亿元。然而,数据也显示出另一个矛盾:营业利润下降了16%,从去年同期的43.9亿元降至36.8亿元,净利润下降了12%,从31.9亿元降至28亿元。

此外,营业现金流也从去年同期的43.6亿元下降到32亿元。

虽然表面上看,乐高在整个市场的收入呈现增长趋势,但从目前的财务数据来看,乐高的业务和利润可能有问题。

事实上,乐高的发展总是曲折的。乐高公司成立于1932年,直到2003年一直享有良好的条件。直到2003年,该公司经历了历史上第一个“销售额连续下降”的时期,导致高达8亿美元的巨额债务。

此外,该公司无法在未来十年内找到新的投资项目。乐高似乎处于紧急状态,它听从商业顾问的建议,在许多领域开发了“新产品”。它投资1.25亿英镑建造乐高主题公园,但在运营的第一年就损失了2500万英镑。

到2004年,乐高公司雇佣了第一位创始人以外的首席执行官威格·克努德斯多普(Wig Knudsdorp)后,整体商业形势发生了逆转。首席执行官不仅停止了公司以前开发的项目,将公司的运营集中在乐高的核心产品构件上,还严格控制“质量”。凭借如此专业的专注和努力,乐高的总收入已经反弹。

从2008年到2010年,乐高的利润翻了两番,超过了苹果。

2015年,乐高甚至取代法拉利,成为全球最具影响力品牌名单中最具影响力的品牌。同年,乐高宣布盈利6.6亿英镑,成为欧洲和亚洲最大的玩具公司。

然而,这种增长势头不久又发生了变化。近年来,乐高在欧洲和美国的收入出现了更明显的下降。根据乐高公司2017年年度财务报告,2017年销售额下降8%,至350亿丹麦克朗(368亿元人民币),营业利润下降17%,至104亿丹麦克朗(109亿元人民币)。

虽然这在某种程度上代表了玩具消费者口味的变化,但收入的下降也给乐高带来了反思,让该公司开始了新兴游戏和互动玩具市场的转型。乐高也在2017年下半年开始构建ip,但进展并不顺利。

从乐高公司2018年的年报来看,该公司的知识产权授权收入不多,只有5.3亿元。

▲乐高2003-2017年财务利润图

近年来,受欧美饱和低增长玩具市场的影响,乐高决定将重点放在中国市场。与北美和欧洲的疲软表现相比,中国市场正在强劲增长。

尽管乐高在首次进入中国时因“游戏认可度低”而遭遇销售困境,但乐高很快制定了应对策略,结合中国本土文化打造ip产业链,甚至在中国开设了自己的工厂。

2016年11月,乐高在中国嘉兴正式亮相其165,000平方米的乐高工厂,该工厂将生产70%-80%的亚洲乐高产品,成为亚洲最重要的乐高工厂。

据统计,截至2019年上半年,中国有80多家新店。到今年年底,商店总数预计将超过140家,覆盖35个主要城市。目前,乐高在美国只有91家店铺。

集团CEO尼尔斯·克里斯蒂安森(Niels B. Christiansen)透露,2017年中国市场实现两位数的高增长,这在一定程度上弥补了乐高在其他市场的负增长。

据说中国目前的教育市场已经建立了4000多个名为乐高班级的教育机构。这个项目也成为乐高进一步拓展中国市场的一个重大举措。

乐高未来能否结合中国教育市场进一步扩大产品线,然后扭转增长疲软,推动新一轮产业升级,还有待测试。

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这些照片都来自互联网。

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